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Die Media-Analyse (MA) untersucht das Medien-Konsumverhalten der Bevölkerung. Es wird die Gesamtbevölkerung sowie ihre Teilgruppen untersucht.

Die Erhebung erfolgt telefonisch oder mit Fragebogen an einen repräsentativen Querschnitt durch die Gesamtbevölkerung (Sample).

Die Media-Analyse der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) ist die größte jährlich durchgeführte Medienanalyse in Deutschland und die größte Erhebung von Konsumverhalten in Deutschland überhaupt.

Die jährliche Nutzung der Medien wird als Stichtagsbefragung und Tagesablaufstudie abgefragt. Ungefähr 50.000 Jugendliche und Erwachsene ab 14 Jahren werden per Zufallsauswahl gemäß dem ADM-Stichprobensystem ausgewählt. Sie werden anschließend teils mündlich-persönlich, teils telefonisch (CATI) befragt. Dabei werden die Zielgruppen mit Hilfe der demografischen Merkmale Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen, Religion und Gemeindegröße beschrieben.

Die Ergebnisse der Media-Analyse haben große praktische Relevanz, weil sie das Buchungsverhalten der Werbewirtschaft maßgeblich bestimmen. DieMedia-Analyse bestimmt somit mittelbar, welche Preise ein Medienanbieter für Werbung fordern kann. Es ist daher regelmäßig zu bemerken, dass etwa Radiosender während des Erhebungszeitraums derMedia-Analyse einen Großteil ihres jährlichen Werbeetats einsetzen.